自2025年起，中国的马拉松赛事管理体系逐步完善。中国田径协会通过发布《关于进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》等政策文件，推动马拉松赛事的安全、有序、高品质举办，使其向着从数量到质量的转型迈进。
根据2026年3月实施的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》，强调了加快建设体育强国的战略目标，特别是积极发展群众体育，广泛开展全民健身活动。
如今，马拉松赛事已突破单纯的体育竞技概念，成为了连接城市文化、经济和社会温暖的重要平台。全国各地马拉松赛事的蓬勃发展，标志着体育强国建设的重要实践。
据中国田径协会的统计数据，2025年我国马拉松赛事保持了良好的发展态势，一共举办594场赛事，其中全程马拉松235场，半程马拉松359场。尽管总量与2024年696场相比有所减少，但赛事的整体质量与规范性却在不断提升。
本报告将从经济影响和社会效益两大维度出发，分析马拉松赛事带来的全面效益。本次研究选取了14场中国田协A1类认证赛事，涵盖北上广深等一线城市，并具备较大的参赛规模和较高的组织标准，成为国内马拉松高质量发展的代表。这些赛事包括上海马拉松、北京马拉松、广州马拉松等。
一
14场马拉松赛事经济影响分析
近年来，我国马拉松赛事推动了显著的经济发展。42.195公里的赛道连接了文化、旅游、商业等多个产业，形成了从赛前到赛后的全周期消费生态，实现了“举办一场赛，带动一座城”的经济效应。
(一) 直接经济影响
赛事的直接经济影响主要体现在三个方面：一是吸引各类受众在举办地进行消费，促进住宿、餐饮、交通等行业的收入；二是赛事本身通过门票、衍生品等实现经济收益；三是赛事带来的基础设施投资。
根据数据分析，14场赛事的直接经济影响达54.58亿元，平均每场赛事贡献3.90亿元。其中，上海马拉松与北京马拉松等赛事的直接经济影响均超过6亿元，上海马拉松的最高数据达7.92亿元。
在赛事消费中，体育赛事消费占据了重要比重，包括参与者及观众产生的核心消费和相关消费。数据显示，14场赛事共拉动消费46.10亿元，核心消费达到4.15亿元。通过机制创新，赛事有效地激发了消费活力，推动赛事经济的进一步发展。
(二) 间接经济影响
间接经济影响则指由直接经济效应引起的，通过产业连接产生的效应。14场样本赛事共带来的拉动效应为142.69亿元，平均每场赛事的拉动效应为10.19亿元。例如，上海马拉松的拉动效应为24.27亿元。
通过这些赛事，政府获得的税收和创造的就业机会也都有所增加，整体促进了当地经济的发展。
二
14场马拉松赛事社会效益分析
马拉松赛事不仅蕴含着42.195公里的竞技，更是城市品牌、文化传播和社会责任的体现。作为社会综合性平台，马拉松赛事具备了多重功能，推动了城市的高质量发展。
(一) 社会软环境
马拉松赛事成为城市形象和文化的展示窗口，促进了对外交流和文化传播。赛事通过与城市发展目标结合，成功地展示了城市的活力和文化底蕴。
以2025年成都马拉松为例，71.8%的参赛者认为赛事与成都城市形象高度契合，充分展现了城市的独特魅力。
同时，赛事的媒体传播价值也不容小觑。数据显示，多场赛事的传播和品牌曝光价值均超过5亿元，赛事通过多维度的传播策略，提升了赛事与城市形象的关注度。
(二) 城市生态环境建设
成功的马拉松赛事不仅展现竞技的力量，更需要关注可持续的理念。2025年，赛事将绿色发展和可持续性理念深度结合，增强了公众的环保意识，推动了生态文明建设。
例如，厦门马拉松倡导绿色生活，推进可持续发展，受到了广大参赛者的积极响应，真正成为了一场环保教育的平台。
本报告中，我们深刻分析了2025年14场影响力较大的马拉松赛事，强调了其在经济与社会效益上的双重价值，表明了马拉松赛事在推动城市发展和建设体育强国中的重要角色。
展望未来，随着赛事生态和政策体系的逐步完善，马拉松赛事有望朝着品牌化、特色化、绿色化、智慧化的方向快速发展。